Razlika med Facebookom in VKontaktejem.

Družbena omrežja v sodobnem svetu so tako komunikacijsko sredstvo kot mediji in orodje za spodbujanje poslovanja, kino dvorana in knjižnica iger. In celo demon, na katerega lahko krivite vse negativne procese v družbi. Z zaostritvijo družbenih odnosov so se ruski uporabniki tradicionalno razdelili v dva tabora in začeli neskončne holivure, pri čemer so ugotavljali, kako se Facebook razlikuje od VKontakte in katero omrežje je boljše za Rusa, ki v njem živi. Pravzaprav takšne primerjave ne morejo biti pravilne: ti izdelki imajo različno občinstvo in s tem različne naloge.

Facebook je socialno omrežje, ki ga je leta 2004 v ZDA ustvaril Mark Zuckerberg in danes dan z največjim številom uporabnikov na svetu.

VKontakte je socialno omrežje, ki ga je leta 2006 v Rusiji ustvaril Pavel Durov in je med rusko govorečim občinstvom najbolj priljubljeno v nekaterih državah nekdanje ZSSR.

Vlada, ki je napovedala pot k "nadomestitvi uvoza", se lahko pohvali z zamislijo domačih razvijalcev: "VKontakte" v Rusiji je res zaobšel tujega konkurenta v priljubljenosti. Lahko ga predstavimo skeptikom, zasenčimo sire in elektroniko. Kljub zapuščanju ustvarjalca.

Primerjava

Družbena omrežja so medijski izdelek, ne le platforma za komunikacijo. Imajo prostor za besedilno vsebino, avdiovizualno gradivo, oglase, storitve sporočanja. VKontakte pogosto obtožujejo plagiatorstva: pravijo, da je to kopija Facebooka, prilagojena samo rusko govorečim uporabnikom, celo zasnova je skoraj enaka. Pavel Durov ne zanika, da si je sposodil idejo, vendar so z razvojem projekta postale opazne razlike, ki so rusko socialno omrežje spremenile v alternativno možnost.

Najpomembnejša razlika med Facebookom in VKontakte je število uporabnikov. Če primerjamo globalne statistike, potem z ikono Fb živi približno 1 milijarda ljudi, VK pa je združilo nekaj več kot 70 milijonov. Razmere v Rusiji pa se spreminjajo: aktivnih uporabnikov, Zuckerbergovih zamisli, ima 1,5 milijona, skoraj 19 pa jih zapusti mesečnih sporočil na milijonih uporabnikov Vk.com.

Sestava ruske publike FB in VK se močno razlikuje. Rusko socialno omrežje uporabljajo predvsem mladi (mlajši od 35 let), tretjina pa so mladoletni. Tuji jezik je zanimiv za tiste, ki so se že izobrazili, več kot polovica tistih, ki so vpisani vanj, pa so starejši od 35 let, mladoletnikov (mlajših od 18 let) pa praktično ni. Res je, da Facebook ne zahteva nujno, da v svojem profilu navedete starost, zato ne bo mogoče natančno oceniti starostne sestave uporabnikov.

Starostna kategorija pusti svoj pečat na vsebinah, ki se distribuirajo v družabnem omrežju: na Facebooku boste videli predvsem video materiale in besedilo, VKontakte vas bo razveselil z grafiko, animacijo in zvočnimi posnetki. Tuji vir vsebuje več novic in analitičnih informacij, v domačem imajo raje medosebno komunikacijo.

Facebook si kljub nenehno naraščajoči priljubljenosti v svetu ne prizadeva zavzeti trga v Rusiji. Analitiki menijo, da pri nas praktično ni možnosti, da bi prehiteli tekmeca. Prebivalstvo Runeta zelo dobro ve, kakšna je razlika med Facebookom in VKontaktejem: ukradene vsebine se ne distribuirajo na ameriškem družbenem omrežju. Pravila vam omogočajo, da objavljate materiale izključno v zvezi z avtorskimi pravicami, za katere FB obožujejo "zvezde" različnih velikosti. Ogromno glasbenikov, piscev, privržencev filmske industrije, razvijalcev iger in programske opreme ter podjetij in blagovnih znamk ima tam uradne račune, ki občasno objavljajo svoje izdelke in novice naročnikom.

VKontakte se je iz komunikacijske storitve spremenil v smetišče nezakonitih vsebin, kjer si lahko vsakdo brezplačno ogleda, posluša in prenese nekaj. Včasih uprava VK poskuša zaščititi proizvajalce, občasno vladni uradniki predlagajo nekatere rešitve, vendar brez ukrepov v boju proti "piratstvu". Uporabniki ruskega socialnega omrežja verjamejo, da bodo omejitve v zvezi s tem privedle do množično opuščenih računov.

Večpredstavnostna funkcionalnost obeh družabnih omrežij je približno na isti ravni, pri čemer se upoštevajo potrebe občinstva: priložnostne igre, hitri sporočilci z video klici, predvajalniki zvoka in videa, različni pripomočki, orodja za sinhronizacijo, video oddajanje. Kar zadeva oblikovanje in zlasti zmogljivosti najpomembnejšega gumba "Všeč mi je", se Zemlja obrača, čas teče in spletna mesta se spreminjajo: tako so se namesto nedvoumnega "Všeč" na Facebooku leta 2016 pojavila čustva. Avgusta 2016 je bil vmesnik "VKontakte" popolnoma spremenjen.

Zaradi svoje globalne priljubljenosti ima Facebook eno pomembno prednost pred VKontaktejem: s svojim FB računom se lahko prijavite na ogromno število spletnih mest in internetnih storitev. Ruski konkurent lahko takšno priložnost ponudi le na RuNetu.

Družbena omrežja so danes močno orodje za promocijo blaga, njihovo oglaševanje pa lahko po učinkovitosti konkurira televizijskemu in uličnemu oglaševanju. VKontakte uporabnikom omogoča, da po dogovoru izmenjujejo plačljivo ciljno vsebino, javni administratorji pa komercialno objavljajo povezave. Facebook sam sebi zapira finančna vprašanja in odpravlja tovrstne odnose med imetniki računov.

Facebook vneto moderira objave uporabnikov z blokiranjem skupnosti in računov, ki kršijo notranja pravila in zakonodajo. Uprava ruskega kolega je v tem pogledu veliko bolj liberalna, čeprav občasno sprejema valne ukrepe na valu javnega odziva. FB je odgovoren tudi za zaupnost informacij in nenehno izboljšuje šifrirne protokole. VK po drugi strani meni, da so varnostna vprašanja terciarna, zato v omrežju živi ogromno pošiljateljev neželene elektronske pošte, ki se poskušajo boriti, a skoraj brez rezultata.

Tabela