L'espace d'information se compose de marques, qui peuvent être appelées tout produit, personne, produit reconnaissable. Ce concept est souvent identifié à la catégorie « marque », qui désigne un type spécifique de l'objet vendu. Quelle est la différence entre ces catégories et quelle est son importance?
Définition
Marque - un objet complexe dénotant l'unité conceptuelle de toutes les composantes d'une marque promue sur le marché. Il comprend à la fois des attributs purement visuels (logo, identité visuelle, emblème) et des éléments d'information (légende, image, slogan). Une marque peut être soit une marque (Coca-Cola, Sberbank) soit un individu (écrivain populaire, musicien).
La marque est une marque utilisée pour individualiser un produit commercial promu sur le marché de l'État et enregistré de la manière prescrite. Cet objet appartient à la propriété intellectuelle et est protégé par la loi d'un pays particulier avec d'autres droits de propriété.
Comparaison
Ainsi, ces catégories n'ont pas de différences fondamentales dans la législation et sont déterminées exclusivement dans le contexte de l'utilisation. Ainsi, toute marque peut être appelée marque de commerce, car elle doit être enregistrée de la manière prescrite. Sinon, des tiers pourront utiliser la base de clientèle accumulée et la reconnaissance, ce qui réduit les bénéfices.
Cependant, toutes les marques ne sont pas des marques, même si toutes les conditions légales d'enregistrement sont remplies. Après tout, pour augmenter la popularité, vous avez besoin de reconnaissance, d'une bonne réputation et d'un bon nom. Par conséquent, une marque n'est qu'une marque dans la promotion de laquelle certains fonds ont été investis. Il évoque certains sentiments chez le consommateur qui peuvent être comparés à des sentiments religieux: rappelez-vous avec quel respect les fans d'Apple attendent chaque nouveau smartphone ou tablette.
Conclusions TheDifference.ru
- La portée des concepts. Chaque marque est une marque déposée, mais l'inverse n'est pas vrai. Par conséquent, la portée de la notion de « marque » est plus large.
- Reconnaissance. La marque a un public cible et des clients fidèles. La marque est moins reconnaissable, car toutes les entreprises ne peuvent pas se permettre d'investir dans la promotion.
- Réputation. La marque a une certaine part de marché, elle peut évoquer à la fois des émotions positives et négatives. La marque, en règle générale, est neutre, car l'attitude à son égard n'a pas été formée.
- Coût. Une marque peut être évaluée d'une manière marchande. Le coût de la marque est toujours nettement inférieur.
