Der Unterschied zwischen Preis- und Nichtpreiswettbewerb.

Moderne Ökonomen unterscheiden zwei Hauptarten des Wettbewerbs - den Preis und den Nicht-Preis. Was zeichnet jeden von ihnen aus?

Fakten zum Preiswettbewerb

Dieser Begriff bezeichnet die Interaktion von Unternehmen auf dem Markt, innerhalb derer jeder der Akteure versucht, seinen Anteil (bzw Dienstleistungen sowie die Reduzierung der Kosten im Zusammenhang mit der Herstellung von Produkten, die auf den Markt gebracht werden.

Das heißt, das Unternehmen versucht, seine Einnahmen zu steigern oder seine Kosten zu senken und dadurch in seinem Segment effizienter zu werden. Die erfolgreiche Anwendung von Methoden des Preiswettbewerbs durch einzelne Marktteilnehmer kann dazu führen, dass andere Unternehmen Kunden verlieren und zu gegnerischen Unternehmen abwandern. Dadurch können erfolgreichere Unternehmen ihren Marktanteil erhöhen.

Fakten zum nichtpreislichen Wettbewerb

Dieser Begriff bezeichnet einen Marktzustand, bei dem der eine oder andere Anbieter versucht, seinen Anteil in einem Segment zu erhöhen (oder den Absatz zu stabilisieren), mit Methoden der Interaktion mit Käufern, die nicht direkt mit dem Preis in Verbindung stehen. Wie zum Beispiel:

• ein Produkt anbieten, das als modisch und prestigeträchtig gilt (das zu einer "Marke" geworden ist);
• Organisation der Lieferung von Produkten von viel höherer Qualität als die von Wettbewerbern angebotenen;
• Unterstützung des Absatzes des Hauptprodukts durch Zusatzleistungen (zB Garantie oder Beratung).

Der Preis des Produkts bleibt mit dem vergleichbar, der die Produkte der Wettbewerber auszeichnet. Die Höhe der Kosten kann auch „Marktdurchschnitt“ sein. Aufgrund der oben genannten Faktoren wird das Produkt jedoch aktiver verkauft, der Umsatz des Anbieters steigt und wenn die Marktkapazität begrenzt ist, sinkt gleichzeitig die Rentabilität des Unternehmens gegenüber den Wettbewerbern. Infolgedessen erhöht ein Unternehmen, das wirksame Methoden des nicht-preislichen Wettbewerbs einsetzt, auch seinen Anteil im Segment.

Vergleich

Der Hauptunterschied zwischen Preiswettbewerb und Nichtpreiswettbewerb besteht darin, dass der Anbieter der Waren im ersten Fall auf Umsatz- bzw. Gewinnsteigerung setzt – durch Preismanipulation sowie durch Reduzierung der Kosten im Zusammenhang mit der Herstellung von Produkten, die auf den Markt gebracht werden. Gleichzeitig kommt es sehr oft vor, dass der Preis eines Produkts nur dann gesenkt werden kann, wenn die mit seiner Veröffentlichung verbundenen Kosten gesenkt werden. Andernfalls wird das Unternehmen einfach nicht mehr profitabel sein.

Die Methoden, die von Anbietern im Rahmen des nichtpreislichen Wettbewerbs eingesetzt werden, stehen wiederum in der Regel nicht in direktem Zusammenhang mit den Herstellungskosten eines Produkts sowie einer Umsatzsteigerung durch Manipulationen mit den Verkaufspreisen der Waren. Obwohl es oft vorkommt, dass ein Hersteller dafür sorgt, dass seine Produkte aufgrund einer viel höheren Qualität im Vergleich zu Wettbewerbsprodukten (oder beispielsweise aufgrund der Tatsache, dass sie zu einer beliebten Marke werden) aktiv gekauft werden, kann seine Preise.

Nach Betrachtung des Unterschieds zwischen Preiswettbewerb und Nichtpreiswettbewerb werden die wichtigsten Schlussfolgerungen in der Tabelle wiedergegeben.

Tabelle