La differenza tra PR e pubblicità.

I marketer del 21° secolo sanno che al giorno d'oggi non basta solo pubblicizzare un prodotto: è necessario creare un'intera leggenda per esso, un'immagine che ti permetta di formare un gruppo di fan fedeli, e non una cerchia di clienti fedeli. In che modo le PR sono diverse dalla pubblicità? Su cosa è meglio investire: notizie o attacchi di marketing, il cui risultato non è sempre prevedibile?

Definizione

PR - tecnologie complesse di interazione con il pubblico, necessarie per la formazione di un'immagine positiva di un marchio, azienda o partito politico nella società. L'obiettivo principale è l'introduzione dell'oggetto promosso nell'intervallo di valori, ovvero la sua completa identificazione da parte del gruppo target. Le attività richiedono molto tempo e non sempre danno un effetto calcolabile in denaro.

Pubblicità - promozione commerciale di beni e servizi, nonché valori universali (pubblicità sociale) nei media. Le funzioni più importanti sono aumentare le vendite, il riconoscimento e la fidelizzazione tra i potenziali clienti. La pubblicità è progettata per avere effetto a breve termine e viene sviluppato un programma completo di comunicazione con il pubblico per il massimo impatto.

Confronto

Pertanto, la presenza di un gran numero di oggetti di massa costringe i marketer non solo a presentare un nuovo prodotto, ma a distinguerlo dalla serie generale. La pubblicità serve per informare il pubblico, le PR servono per creare una nuova icona, un valore che sarà percepito a livello inconscio. Le tecnologie pubblicitarie sono più o meno marcate e i canali di comunicazione sono verificati. PR è sempre creatività, mosse audaci che creano un'occasione informativa pensata per attirare maggiore attenzione sull'oggetto promosso.

Conclusioni TheDifference.ru

  1. Obiettivi principali. La pubblicità è necessaria per aumentare le vendite e promuovere i beni, PR - per creare fiducia con il gruppo target.
  2. Rimborso. La pubblicità porta risultati a breve termine, PR - a medio e lungo termine.
  3. Tecnologia. Le PR sono più difficili da implementare della semplice pubblicità e il raggiungimento degli obiettivi contiene sempre un elemento di creatività.
  4. Aree di attività. La pubblicità è più legata alle imprese commerciali, le pubbliche relazioni possono promuovere idee sociali, gruppi politici, individui.
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