Informacijski prostor sastoji se od robnih marki koje se mogu nazvati bilo kojim prepoznatljivim proizvodom, osobom, proizvodom. Ovaj se koncept često poistovjećuje s kategorijom "robne marke", koja označava određenu vrstu predmeta koji se prodaje. Koja je razlika između ovih kategorija i koliko je važna?
Definicija
Marka - složen objekt koji označava konceptualno jedinstvo svih sastavnica robne marke promovirane na tržištu. Sadrži čisto vizualne atribute (logotip, korporativni identitet, amblem) i informacijske komponente (legenda, slika, slogan). Brend može biti ili zaštitni znak (Coca-Cola, Sberbank) ili pojedinac (popularni pisac, glazbenik).
Marka je zaštitni znak koji se koristi za individualizaciju komercijalnog proizvoda koji se promovira na državnom tržištu i registrira na propisani način. Ovaj objekt pripada intelektualnom vlasništvu i zaštićen je zakonom određene zemlje zajedno s drugim vlasničkim pravima.
Usporedba
Dakle, ove kategorije nemaju temeljnih razlika u zakonodavstvu i određene su isključivo u kontekstu uporabe. Dakle, bilo koja marka može se nazvati zaštitnim znakom, jer se mora registrirati na propisan način. U protivnom će treće strane moći koristiti akumuliranu bazu kupaca i priznanje, što smanjuje dobit.
Međutim, nije svaka marka robna marka, čak i ako su ispunjeni svi zakonski uvjeti za registraciju. Uostalom, za povećanje popularnosti potrebno je priznanje, dobra reputacija i dobro ime. Stoga je marka samo marka u čiju je promidžbu uložena određena sredstva. U potrošaču izaziva određene osjećaje koji se mogu usporediti s vjerskim: sjetite se s kakvim pijetetom obožavatelji Applea čekaju svaki novi pametni telefon ili tablet.
Zaključci TheDifference.ru
- Opseg pojmova. Svaka marka je zaštitni znak, ali suprotno nije točno. Posljedično, opseg pojma „marke“ širi je.
- Priznanje. Marka ima ciljanu publiku i vjerne kupce. Marka je manje prepoznatljiva jer si svaka tvrtka ne može priuštiti ulaganje u promociju.
- Ugled. Marka ima određeni tržišni udio, može izazvati i pozitivne i negativne emocije. Marka je u pravilu neutralna jer se odnos prema njoj nije formirao.
- Trošak. Marka se može ocijeniti na tržišni način. Trošak marke uvijek je znatno manji.