Razlika između marke i marke.

Informacijski prostor sastoji se od robnih marki koje se mogu nazvati bilo kojim prepoznatljivim proizvodom, osobom, proizvodom. Ovaj se koncept često poistovjećuje s kategorijom "robne marke", koja označava određenu vrstu predmeta koji se prodaje. Koja je razlika između ovih kategorija i koliko je važna?

Definicija

Marka - složen objekt koji označava konceptualno jedinstvo svih sastavnica robne marke promovirane na tržištu. Sadrži čisto vizualne atribute (logotip, korporativni identitet, amblem) i informacijske komponente (legenda, slika, slogan). Brend može biti ili zaštitni znak (Coca-Cola, Sberbank) ili pojedinac (popularni pisac, glazbenik).

Marka je zaštitni znak koji se koristi za individualizaciju komercijalnog proizvoda koji se promovira na državnom tržištu i registrira na propisani način. Ovaj objekt pripada intelektualnom vlasništvu i zaštićen je zakonom određene zemlje zajedno s drugim vlasničkim pravima.

Usporedba

Dakle, ove kategorije nemaju temeljnih razlika u zakonodavstvu i određene su isključivo u kontekstu uporabe. Dakle, bilo koja marka može se nazvati zaštitnim znakom, jer se mora registrirati na propisan način. U protivnom će treće strane moći koristiti akumuliranu bazu kupaca i priznanje, što smanjuje dobit.

Međutim, nije svaka marka robna marka, čak i ako su ispunjeni svi zakonski uvjeti za registraciju. Uostalom, za povećanje popularnosti potrebno je priznanje, dobra reputacija i dobro ime. Stoga je marka samo marka u čiju je promidžbu uložena određena sredstva. U potrošaču izaziva određene osjećaje koji se mogu usporediti s vjerskim: sjetite se s kakvim pijetetom obožavatelji Applea čekaju svaki novi pametni telefon ili tablet.

Zaključci TheDifference.ru

  1. Opseg pojmova. Svaka marka je zaštitni znak, ali suprotno nije točno. Posljedično, opseg pojma „marke“ širi je.
  2. Priznanje. Marka ima ciljanu publiku i vjerne kupce. Marka je manje prepoznatljiva jer si svaka tvrtka ne može priuštiti ulaganje u promociju.
  3. Ugled. Marka ima određeni tržišni udio, može izazvati i pozitivne i negativne emocije. Marka je u pravilu neutralna jer se odnos prema njoj nije formirao.
  4. Trošak. Marka se može ocijeniti na tržišni način. Trošak marke uvijek je znatno manji.
.